Есть графические креативы — красивые, заметные, запоминающиеся. А есть работающие креативы — те которые не просто выглядят необычно, но и несут реальную функцию. Карта клиента со встроенным медиатором из второй категории — и это именно то что нужно было сделать.
Когда продаёшь гитары и музыкальное оборудование, твоя аудитория — это музыканты и творческие люди которые замечают детали и ценят нестандартные решения. Обычная карта лояльности для такой аудитории — это упущенная возможность. Именно поэтому в этом заказе мы пошли дальше дизайна и превратили карту в функциональный инструмент: медиатор вырезан прямо в теле карты и полностью готов к использованию.
Идея простая и точная одновременно — карта всегда в кошельке, а медиатор всегда под рукой. Для музыканта это решает реальную задачу, а не просто добавляет визуальный эффект. Именно такой креатив остаётся с человеком надолго.
За основу взят красный пластик в массе — корпоративный цвет бренда сохраняется на всю глубину материала без использования краски в области медиатора. Это принципиальное технологическое решение: отсутствие краски между ламинатом и пластиком в зоне медиатора делает его износоустойчивым — поверхность не расслаивается и не истирается при игре на гитаре. Остальная поверхность карты запечатана УФ-печатью поверх — матовая яркая фактура. Толщина карты увеличена до 1 мм против стандартных 0,76 мм — это решение было принято после пилотного тиража и проверки медиатора на гитаре.
За выбором красного пластика в массе стоит технологическое решение, а не только эстетика. Суть в следующем: область медиатора намеренно оставлена без краски — ламинат держится непосредственно на пластике без красочного слоя между ними. Это делает зону медиатора значительно прочнее и устойчивее к истиранию. Медиатор который слоится или теряет поверхность после первого же использования — это провал идеи. Здесь этого не произошло.
Перед запуском тиража мы выпустили пилот и буквально поиграли на гитаре. Результат потребовал одной корректировки: стандартная толщина 0,76 мм оказалась недостаточной для комфортной игры — медиатор был слишком гибким. Увеличили до 1 мм и получили именно то ощущение которое нужно. Такой подход к пилоту — это не лишний шаг, а гарантия того что идея работает не только на бумаге.
Перед тиражом мы сами поиграли на гитаре с этим медиатором — и поняли что нужно сделать карту толще. Именно так и должна проверяться идея: не на экране, а в деле.
Готовая карта делает именно то на что рассчитывали: она живёт в кошельке как карта лояльности и одновременно решает реальную задачу музыканта. Такой предмет не выбрасывают — он становится частью инструментария. А значит бренд остаётся рядом с клиентом каждый раз когда тот берёт гитару в руки.
Стандартными вещами уже никого не удивить — и этот заказ хорошее тому подтверждение. Если хотите карту которая не просто выглядит, но и работает — приходите, найдём идею которая точно попадёт в вашу аудиторию.
